A Universidade Europeia acaba de lançar a sua nova campanha publicitária sob o mote “Faz ≠ em europeia.pt”. Através de uma abordagem arrojada e inspiradora, a campanha reforça o posicionamento da instituição como um espaço de aprendizagem transformador, onde se estuda diferente, se inova com propósito e se desafiam os modelos tradicionais de ensino.
Com presença em formatos de exterior, rádio, televisão, digital e cinema, a campanha, que tem assinatura criativa da agência Fullsix, assume duas frentes principais: uma campanha institucional de marca, centrada na proposta educativa inovadora da Universidade Europeia, e uma campanha de posicionamento do ensino 100% online, que evidencia a qualidade, a flexibilidade e o equilíbrio entre vida profissional, pessoal e académica que o modelo oferece.
A campanha aposta numa linguagem criativa visualmente marcante, centrada na ideia de que a Universidade Europeia promove uma nova visão sobre o ensino, um ensino que faz a diferença – simbolizada, aliás, pelo próprio uso gráfico do sinal matemático de diferença (≠) como elemento distintivo em toda a campanha.
Com esta linguagem, a marca sublinha que, na Universidade Europeia, aprender ≠ estudar, inovar ≠ fazer, transformação ≠ formação, entre outros temas que materializam o conceito “FAZ ≠”. Mais do que jogos de palavras, esta estrutura reforça o posicionamento da instituição como uma universidade que rompe com os modelos convencionais e coloca a transformação do estudante no centro da experiência académica – preparando-o para o mundo real, incentivando a experimentação e promovendo impacto com propósito.
No universo online, esta mesma lógica é transposta para mensagens que destacam a flexibilidade, a atualidade e o reconhecimento do ensino digital, alinhado com os ritmos e exigências da vida contemporânea. A campanha fala diretamente para estudantes que procuram conciliar ambição com equilíbrio, apostando num modelo 100% online que não compromete a qualidade nem a experiência de aprendizagem.
A estratégia criativa foi desenhada de forma a comunicar diretamente para os públicos-alvo da instituição, no caso de UE, estudantes que já ingressaram ou ingressarão em breve no ensino superior, assim como os encarregados de educação e, no caso de Universidade Europeia Online, profissionais no ativo que apostam na aprendizagem contínua. A campanha recorre a formatos de elevado impacto como rádio, outdoor e digital abrangendo o território nacional (Portugal continental e ilhas).
Elena Morales, Diretora Ibérica de Marketing Estratégico da Universidade Europeia destaca que “com esta nova campanha, queremos reforçar o nosso compromisso com um ensino superior verdadeiramente transformador e adaptado aos desafios do presente e do futuro.
Acreditamos que a Universidade Europeia é uma instituição com um papel ativo no percurso dos seus estudantes, impulsionando-os a irem mais à frente, embarcando numa jornada única, onde encontram inovação, flexibilidade e uma experiência de aprendizagem absolutamente diferenciadora, centrada nas suas necessidades e nas necessidades do mercado de trabalho. Esta campanha traduz, em tom e na forma, aquilo que nos diferencia enquanto Instituição.”
A campanha estará no ar entre maio e setembro, abrangendo os períodos de maior procura por informação sobre licenciaturas, mestrados e pós-graduações, tanto presenciais como online. O plano contempla ainda ações específicas para plataformas como Spotify, YouTube, TikTok, LinkedIn e portais de educação e carreira, adaptadas a cada segmento.
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