A Consultora OnStrategy apresenta os resultados do estudo anual das “100 Marcas Portuguesas mais valiosas“, desenvolvido através da metodologia de Royalty Relief em conformidade com a certificação das normas ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO10668 (avaliação financeira), em que todas as marcas auditadas e avaliadas têm informação pública de resultados financeiros anuais e indicadores de força de marca.
“Em relação aos resultados deste ano, a marca EDP mantém-se como a marca mais valiosa, algo que ocorre consistentemente há vários anos. De uma forma positiva destacam-se as marcas NOVO BANCO, VIA VERDE e LUSIADAS SAÚDE com maior valorização (mais de 10%) e com a maior desvalorização a marca TAP (mais de 20%)”, destaca João Baluarte, sócio responsável pelos estudos financeiros na OnStrategy.
A Galp Energia (2º) é valorizada em 1,8 mil milhões de €. Já a Jerónimo Martins (3º) é valorizada em 1,05 mil milhões de €. O top 5 é fechado pelas seguintes empresas: Pingo Doce, em 4º lugar (824 milhões); e a MEO (698 milhões).
“Em termos de setores de atividade, Energia e Retalho / Distribuição representam 38% (cerca de 19% cada) do valor consolidado das 100 marcas Portuguesas mais valiosas, Banca 12%, Petróleo e Gás 11% e Telecomunicações 7%, que de forma agregada valem cerca de 17 mil milhões de euros”, sublinha João Baluarte.
