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Comunidade Employer Branding Portugal lançou o Índice de Maturidade de Employer Branding Portugal (IMEB), uma ferramenta que pretende medir, estruturar e acompanhar o grau de maturidade das marcas empregadoras no mercado nacional. Disponível online, permite às equipas de recursos humanos, marketing e liderança realizar um diagnóstico ao ecossistema de atração e retenção de talento da organização.
A metodologia está estruturada em cinco níveis de maturidade, de “Reativo” a “Referência”, e em 10 pilares estratégicos: estratégia, Employee Value Proposition, reputação, Candidate Experience, Employee Experience, Employee Advocacy, Recruitment Marketing, dados e métricas, tecnologia e IA/GEO. Uma das particularidades do novo índice é precisamente a inclusão da Generative Engine Optimization e da Answer Engine Optimization na avaliação do employer branding.
A comunidade considera que a crescente utilização de ferramentas como ChatGPT, Gemini, Copilot e Perplexity para pesquisar informação sobre empresas, cultura organizacional, reputação ou oportunidades de emprego está a criar uma nova dimensão na gestão da marca empregadora. O índice procura, por isso, avaliar se os conteúdos e ativos digitais das organizações estão preparados para este tipo de pesquisa. “O IMEBP não foi desenhado apenas como uma calculadora de autoavaliação, mas como a metodologia de referência que define o padrão de maturidade de Employer Branding em Portugal”, afirma a direção da Comunidade Employer Branding Portugal, citada em comunicado.
“Queremos dotar as empresas de dados concretos para justificarem o investimento na sua marca empregadora, ao mesmo tempo que garantimos que a sua reputação digital é corretamente interpretada pelos ecossistemas de inteligência artificial“, diz Miguel Luís, Fundador da Comunidade Employer Branding Portugal e Diretor de Marketing e Employer Branding na The Key Talent.
Diagnóstico em 10 a 15 minutos
O diagnóstico é gratuito e, segundo a organização, pode ser concluído em 10 a 15 minutos. No final, as empresas recebem um relatório com uma pontuação global entre 0 e 100, o nível de maturidade em que se encontram e a identificação dos pontos fortes e das áreas de melhoria prioritárias.
O índice acrescenta ainda uma dimensão de benchmarking setorial. Os dados submetidos pelas organizações são agregados para produzir uma comparação com o mercado nacional e, quando existe informação suficiente, com empresas do mesmo setor de atividade.
A ferramenta permite assim comparar resultados com a média de setores como tecnologias de informação, banca, retalho, saúde ou indústria, segundo a Comunidade Employer Branding Portugal. O diagnóstico e o acesso ao índice já estão disponíveis para empresas a operar em Portugal através da plataforma oficial.
A Comunidade Employer Branding Portugal apresenta-se como uma rede que reúne profissionais, investigadores e líderes ligados à gestão de marcas empregadoras e que desenvolve iniciativas de partilha de conhecimento, eventos e ferramentas próprias na área da atração e retenção de talento.
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