A Consultora OnStrategy acaba de divulgar os resultados do estudo de Relevância e de Reputação Emocional das marcas com os cidadãos portugueses, consolidando a informação referente aos 12 meses de 2021, no âmbito do estudo anual RepScore®. O estudo destaca a marca Delta com a melhor avaliação (83,5 pontos, numa escala de 100).
Este trabalho é desenvolvido de forma contínua ao longo do ano e em conformidade com a certificação das normas ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO10668 (avaliação financeira), avaliando os atributos associados à notoriedade, relevância, consideração, confiança, admiração, preferência e recomendação.
Numa escala de 100 pontos, este estudo destaca a marca Delta com a melhor avaliação (83,5 pontos), recuperando a posição de liderança entre mais de 2.000 marcas auditadas que foram previamente identificadas de forma espontânea por mais de 50.000 cidadãos que refletem a sociedade em termos de distribuição geográfica, género, idade, grau de formação e classe social.
Este ano, apenas oito marcas atingiram o nível de excelência (em 2020 eram 17 as marcas a registar esta avaliação):
- DELTA (83,5 pontos).
- GOOGLE (82,3 pontos).
- MICROSOFT (82,3 pontos).
- NESTLÉ (82,2 pontos).
- OLÁ (82,0 pontos).
- LEGO (80,8 pontos).
- LUSO (80,7 pontos).
- DISNEY (80,4 pontos).
Setorialmente, são avaliadas mais de 50 indústrias, e as marcas que registam o melhor índice são:
- Banca: BPI (64,5 pontos).
- Seguros: FIDELIDADE (63,3 pontos).
- Seguros de Saúde: MULTICARE (62,6 pontos).
- Crédito ao Consumo: CETELEM (52,3 pontos).
- Sistemas de Pagamento: MULTIBANCO (75,9 pontos).
- Energia: EDP (74,0 pontos).
- Apps: INSTAGRAM (78,8 pontos).
- Eletrónica de Consumo: SAMSUNG (77,6 pontos).
- Telecomunicações: MEO (75,7 pontos).
- Meios de Comunicação: SIC (75,3 pontos).
- Multimedia Streaming: NETFLIX (76,2 pontos).
- Retalho Alimentar: LIDL (77,7 pontos).
- Retalho Tecnologia: WORTEN (78,6 pontos).
- Retalho Lar: IKEA (78,7 pontos).
- Retalho Bricolage e Acessórios: LEROY MERLIN (78,0 pontos).
- Retalho Textil: ZARA (72,4 pontos).
- Retalho Restauração: MC DONALDS (74,6 pontos).
- Retalho Desporto: SPORTZONE (73,0 pontos).
- Retalho Saúde e Bem Estar: FARMÁCIAS PORTUGUESAS (79,4 pontos).
- Retalho Centros Comerciais e Outlets: NORTE SHOPPING (71,6 pontos).
- Retalho Online: AMAZON (76,5 pontos).
- Retalho Outros: BERTRAND (73,7 pontos).
- Alimentação Animal: ROYAL CANIN (72,1 pontos).
- Higiéne Pessoal: L’OREAL (78,3 pontos).
- Higiéne do Lar: FAIRY (71,3 pontos).
- Farmaceuticas: PFIZER (73,8 pontos).
- Saúde e Bem Estar Privado: FUNDAÇÃO CHAMPALIMAUD (78,0 pontos).
- Saúde e Bem Estar Público: HOSPITAL DE SÃO JOÃO (74,4 pontos).
- Saúde Laboratórios: GERMANO DE SOUSA (72,6 pontos).
- Hotelaria e Lazer: POUSADAS DE PORTUGAL (71,8 pontos).
- Agencias de Viagens: VIAGENS ABREU (70,2 pontos).
- Linhas Aéreas: EMIRATES (70,6 pontos).
- Mobilidade: VIA VERDE (73,2 pontos).
- Automóveis: MERCEDES (75,4 pontos).
- Serviços e Apoio Automóvel e Mobilidade: CARGLASS (70,8 pontos).
- Aluguer Automóvel: AVIS (70,7 pontos).
- Holdings: SONAE (70,2 pontos).
- Produtos Industriais: VISTA ALEGRE (78,6 pontos).
- Serviços Profissionais: CTT (73,3 pontos).
- Construção e Engenharia: MOTA ENGIL (55,9 pontos).
- Real State: REMAX (70,0 pontos).
- Jogos de Apostas: EUROMILHÕES (67,3 pontos).
- Desporto: FED PORTUGUESA FUTEBOL (72,5 pontos).
- Solidariedade e Ação Social: BANCO ALIMENTAR (77,6 pontos).
- Educação e Universidades: NOVA SBE (77,2 pontos).
- Arte e Cultura: MOSTEIRO DOS JERÓNIMOS (72,3 pontos).
- Luxo: OMEGA (75,4 pontos).
- Acessórios de Moda: SWATCH (67,7 pontos).
- Cidades: LISBOA (74,7 pontos).
- Regiões de Turismo: TURISMO DO PORTO E NORTE (75,8 pontos).
- Auditoria e Consultoria (target empresarial): DELOITTE (76,8 pontos).
- Serviços Jurídicos e Legais (target empresarial): VDA VIEIRA DE ALMEIDA (74,8 pontos).
- Eventos: WEB SUMMIT (71,6 pontos).
- Celebridades e Líderes Sociais: ALMIRANTE GOUVEIA E MELO (79,4 pontos).
- Líderes Políticos: PR MARCELO REBELO DE SOUSA (72,1 pontos).
- Líderes Empresariais e Económicos: COMENDADOR RUI NABEIRO (74,9 pontos).
Pedro Tavares, Partner e CEO da OnStrategy refere: “ao analisarmos os resultados deste índice (…) verificamos que há uma quebra generalizada no índice de reputação das marcas. Desde logo, o número de marcas de excelência (+80 pontos) caiu de 17 para oito. Numa análise mais fina, juntando as dimensões emocionais e racionais afetas à reputação podemos afirmar que existiu um efeito boomerang negativo no sentido em que em 2020 as marcas até criaram relações emocionais fortes e elevaram os indicadores emocionais, mas em 2021 as soluções racionais associadas a serviço, inovação e cidadania não acompanharam as expectativas dos cidadãos, facto que impactou negativamente os indicadores racionais e consequentemente os indicadores emocionais”.
Pedro Tavares adianta ainda que: “os setores com maior destaque estão sobretudos associados à saúde e bem estar e nesse sentido devem ser considerados numa perspetiva de investimento em cidadania e responsabilidade social das marcas dos vários setores de atividade”. “No topo das avaliações, as marcas que continuam a obter o nível de excelência são todas repetentes, o que reforça a força e sustentabilidade das mesmas no que respeita à sua reputação”, acrescenta.
“Com a marca Delta a voltar a assumir a liderança reputacional e a marca EDP renováveis a registar o maior crescimento, destaca-se também a relevância das marcas alimentares e tecnológicas no nível de excelência”, conclui.
