A Vodafone adotou uma nova estratégia de reposicionamento global de Marca. O reposicionamento materializa-se numa nova assinatura, numa identidade visual e gráfica renovada e num processo transformacional tanto a nível externo como interno.
‘O Futuro é Incrível. Ready?’ passa a ser o novo claim da Vodafone, numa declaração de intenções assumidamente orientada para as infinitas possibilidades que o futuro traz, não só no que diz respeito às novas tecnologias, mas sobretudo na forma como estas vão moldar positivamente o mundo e melhorar a vida das pessoas.
Este reposicionamento – o primeiro desde a introdução de ‘Power to you’, em 2009 – é transversal aos 36 mercados* onde está presente a marca Vodafone, e acompanha o espírito que tem marcado a sua atuação: o de uma empresa sempre à frente do seu tempo. A nova assinatura evidencia, assim, o otimismo com que a Vodafone olha para o futuro e posiciona a Marca como o parceiro ideal para que as pessoas e as empresas consigam abraçar, e integrar no seu dia-a-dia, as inovações que advêm da tecnologia.
“Queremos que as pessoas sintam que a Vodafone estará sempre na vanguarda da transformação tecnológica. E, independentemente do que acontecer individualmente na vida de cada um ou globalmente no mundo, a Vodafone estará ao lado dos seus Clientes e Parceiros para que, ao ritmo de cada um, tirem o maior partido das novas tecnologias. Num mundo cada vez mais repleto de incertezas e desafios, mais do que uma pergunta, ‘Ready?’ é um convite para que as pessoas façam esta viagem de transformação com a Vodafone”, reforça Leonor Dias, Diretora de Marca da Vodafone Portugal.
A estratégia global de reposicionamento foi desenvolvida numa fortíssima colaboração entre todos os mercados onde a Empresa atua, num total de 36 países. Para o efeito foram entrevistados mais de 17 mil consumidores, em dez países diferentes. Tudo isto, num trabalho conjunto das agências do Grupo WWP, em Portugal representadas pela JWT e MEC.
Alinhamento também a nível interno
No ano em que a Vodafone Portugal celebra o 25º aniversario, a nova estratégia de comunicação de empresa é acompanhada também a novel interno. O envolvimento dos colaboradores e a sua ligação emotiva à Vodafone acentuam-se ainda mais agora, num alinhamento total com o reposicionamento da Marca. A empresa passa a ter uma presença de Marca enquanto empregador, com partilha de histórias reais de colaboradores. Estas histórias dão a conhecer projetos e conquistas pessoais, que espelham como é trabalhar numa empresa que disponibiliza a sua tecnologia e conhecimento para criar um impacto positivo na sociedade.
“A Vodafone é uma das marcas mais admiradas de Portugal. E isso tem sido possível porque os nossos colaboradores conseguem viver os valores d Marca a partir de dentro. Neste sentido, é vital adotarmos os seus princípios de uma forma transversal.” refere Luísa Pestana, diretora de recursos humanos da Vodafone Portugal.
Neste sentido, a partir deste momento o Employee Valur Proposition (EVP) da Vodafone assume 4 novos pilares de atuação, que definem a identidade da empresa e a sua visão para o futuro.
- Ready to shape the future
- Ready to connect for good
- Ready to be a my best
- Ready to be myself and belong
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