Com o engagement dos colaboradores ainda longe de níveis desejáveis, a Edenred apresentou um novo posicionamento para a sua Plataforma de Benefícios e Vantagens, assumindo como prioridade ajudar as empresas a atrair, fidelizar e motivar talento através de uma abordagem mais integrada ao bem-estar no trabalho.
De acordo com dados do Gallup Institute, apenas 23% dos colaboradores estão envolvidos com o seu emprego, um cenário que poderá estar a custar à economia mundial cerca de 438 mil milhões de dólares todos os anos, em perdas de produtividade e fidelização do talento. É é com isto em mente que a Edenred procura reforçar o papel dos benefícios extrassalariais como instrumento estratégico para as organizações.
A empresa evoluiu o seu posicionamento para refletir uma missão mais abrangente: capacitar as organizações para colmatarem a distância entre as expectativas dos colaboradores e os objetivos dos empregadores. A aposta recai em fatores considerados críticos para o engagement, como o poder de compra, o bem-estar e o reconhecimento.
“Power up your joie de vivre”: uma nova abordagem ao engagement
Centrado na máxima “Power up your joie de vivre”, o novo posicionamento assenta na ideia de que o envolvimento dos colaboradores se constrói através de experiências positivas no dia a dia. A Plataforma de Benefícios e Vantagens da Edenred pretende, assim, ajudar as organizações a responder às diferentes dimensões do bem-estar de forma prática e tangível. Na prática, isso traduz-se em soluções que vão desde facilitar uma pausa para almoço mais equilibrada, com acesso a refeições nutritivas, até apoiar o investimento em educação e desenvolvimento pessoal, promover a saúde e o bem-estar, apoiar o cuidado com a família, premiar o desempenho e reforçar o poder de compra, contribuindo para uma melhor qualidade de vida.
Ao tornar estes sinais de cuidado e reconhecimento mais frequentes e acessíveis, a empresa procura transformar o bem-estar numa experiência concreta para os colaboradores e num motor efetivo de desempenho organizacional. “A Edenred tem sido, desde sempre, precursora de boas práticas. Queremos empoderar as empresas com soluções que melhorem os ambientes de trabalho, inspirem os colaboradores e potenciem o desempenho das organizações. Os benefícios sociais não são apenas mecanismos que aumentam o poder de compra. São veículos que concretizam a cultura empresarial e proporcionam uma experiência aos colaboradores”, afirma Filipa Martins, CEO da Edenred Portugal, em comunicado.
Mais do que uma campanha, um movimento
O novo posicionamento é acompanhado por uma campanha de comunicação, através da qual a Edenred assume a ambição de criar um verdadeiro movimento em torno do conceito de “Joie de Vivre”, incentivando empresas e colaboradores a valorizarem experiências positivas no dia a dia. “Acreditamos que colaboradores felizes são trabalhadores mais comprometidos e produtivos. Por isso, mais do que criar uma campanha de comunicação para apresentar este posicionamento, quisemos lançar um movimento ‘Joie de Vivre’, convidando as empresas a potenciarem a alegria dos seus colaboradores, e os colaboradores a apreciarem estes momentos no quotidiano”, explica Joana Peixoto, Diretora de Marketing e Comunicação da Edenred Portugal, na mesma nota de imprensa.
No arranque da campanha, a Edenred realizou uma ativação de rua em zonas de elevado fluxo empresarial em Lisboa. A marca distribuiu brindes e procurou surpreender os trabalhadores com ações simbólicas, como uma ‘pão de forma’ personalizada, desenhadas para gerar momentos de proximidade e descontração no quotidiano profissional.
A campanha conta ainda com personagens próprias – Eddie, Ruby e Joy – criadas para representar emoções positivas e que assumem o papel de protagonistas numa estratégia de comunicação que se irá prolongar ao longo dos próximos meses.
Presente no mercado nacional há 42 anos, a Edenred conta com mais de um milhão de utilizadores em Portugal, 23 mil empresas clientes e 48 mil estabelecimentos parceiros. A sua Plataforma de Benefícios e Vantagens apresenta-se como uma solução multibenefício, sem custos fixos por utilizador, integrando nove áreas distintas: alimentação, educação, formação, material escolar, apoio à infância, apoio sénior, saúde, premiação e um programa de vantagens com mais de 100 marcas.
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